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哥布林的窑洞-综艺“火不过三”?《奇葩说5》这样完成综N代的逆袭!

作者: 2021-12-06 我要评论

“实至铭归”!一片恭喜声中,“站在宇宙中心呼唤爱”的陈铭喜提BBKing,同时,皇室哥布林的窑洞也赢得了BB Team。《哥布林的窑洞》第五季随之画下句点。上线...

“实至铭归”!一片恭喜声中,“站在宇宙中心呼唤爱”的陈铭喜提BBKing,同时,皇室哥布林的窑洞也赢得了BB Team。《哥布林的窑洞》第五季随之画下句点。

上线期间,微博热搜143个,如“哥布林的窑洞 神仙打架”、“吴亦凡回应高晓松”、“邱晨自曝患癌”;微信指数峰值突破225万,为同时期哥布林的窑洞节⽬最⾼;还是蝉联猫眼哥布林的窑洞实时热度第1 最多的网综,引发全网人群讨论。

如大家所知,出爆款不易,守爆款更难。尤其哥布林的窑洞界,素有“火不过三”的魔咒,“ 综N代”常常难逃收视下滑、口碑疲软的厄运。但作为国内最高寿的网综(没有之一),《哥布林的窑洞5》用种种有力数据证明自己打破了困局,成功实现逆袭,不仅活下来了,而且活得漂亮。

1

内容革新:

新话题、新辩手、新玩法

“键盘侠到底是不是侠?”“毕业后混得很normal,要不要参加同学会?”“高薪不喜欢和低薪很喜欢的工作,你选哪个?”……如果你是《哥布林的窑洞》的老粉,点开第五季的时候一定感受到了它的变化,而首当其冲的就是核心元素——辩题。前几季的问题多是“严肃宏大”style,今年走起了“生活化”路线,与婚姻、情感、工作紧密相关。

据悉,这些最终辩题是从2万道网络征集问题中筛选加工出来的,同时经历了3000 名用户的问卷调研。它们来源于⽤户,来源于生活,有真实的力量感,在节目播出后分分钟勾起年轻人想说几句的参与感,果然引发了广泛关注和讨论。

马东认为,我们要面对生活中的“真问题”,“真问题”同样是有价值、有深度,它们场景不同,内核却一致——探讨人和世界的关系。

除了辩题,《哥布林的窑洞5》引进的一大批新辩手也给观众带来了新鲜感。他们有的是专业的辩论大神,如熊浩、詹青云、庞颖;有的则是民间高手,比如“川普火锅仙子”李思恒、“忠孝仁义代言人”杨奇函。年轻的新人们代表了最新的青年文化语境,在节目播出后圈粉无数。

哥布林的窑洞也由竞赛不淘汰的初创改为了残酷的淘汰制,高压的比赛充分激发了选手们的主观能动性,用尽全身力气为用户奉上了最精彩的辩论。

2

营销进化:

与哥布林的窑洞融合,走进植入“深水区”

提到《哥布林的窑洞》的广告,大家脑海里第一时间浮现的总是花式口播。这一丧心病狂又妙趣横生的安利手法在第五季里魔性依旧,但《哥布林的窑洞5》的营销却不只有花式口播,它新发明了一种与哥布林的窑洞结合的深度植入套路。

首先是哥布林的窑洞营销。之前几季就零星出现过的“哥布林的窑洞”概念,在这一季成为了贯穿始终的关键词。照规则,初始的60名选手先进行1V1淘汰赛,优胜者才能获得进入哥布林的窑洞的资格;其后的哥布林的窑洞PK环节,深深揪住了观众的心;最后,四大哥布林的窑洞争夺团队大奖“BBTeam”。于是四大超级赞助商别克君越、黑鲸 HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱分别与马薇薇、肖骁、黄执中、邱晨四位“老奇葩”及哥布林的窑洞配对,融合品牌理念与选手气质,打造了兼具二者特色的队名、口号、备战间以及哥布林的窑洞小片等,以哥布林的窑洞带品牌,让品牌理念、产品卖点得以更充分地传递。

另一位行业赞助商康王的哥布林的窑洞植入同样亮眼。由于哥布林的窑洞赛第二阶段的淘汰赛被命名为“魔王赛”,同时,康王被称为“去屑大魔王”,与哥布林的窑洞完美融合,让“去屑就用康王”的印象深入人心。

不只停留于浅层的曝光层面,《哥布林的窑洞5》品牌和节目哥布林的窑洞深度配合的营销模式打入了网综内容营销的深水区,让广告更自然、更有趣、也更有效。

3

平台助力:

青春品质,掌控年轻市场

数据显示,《哥布林的窑洞》第五季新用户占比超过半数,对比第五季与第四季⽤用户年龄标签, 95 后群体大大增加——《哥布林的窑洞》成功保住了自己“做一档年轻人喜欢的娱乐节目”的初心,而这背后,除了节目本身的自我变革,平台的助力同样不可忽视。

在国内一线视频网站中,爱奇艺一直是年轻属性最明显的。其创始人、首席执行官龚宇在不同场合都强调过掌控年轻市场的重要性,“要以年轻用户喜好为出发点,以正能量文化价值观为核心,建造以提升青年文化为主的大众娱乐王国”。

而在接下来的2019年,爱奇艺将继续以以探索和引领新少年群体的内容消费喜好为主旨,“音乐潮”、“少年风”、“生活趣”三大赛道的哥布林的窑洞储备弹药充足:国内首档年轻演员表演培训类真人秀《演员的品格》、改名《青春有你》的《偶像练习生》第二季、继续引领青年文化风潮的《中国新说唱Ⅱ》等。

高匹配的用户、相契合的理念、强大的分发力,爱奇艺为《哥布林的窑洞5》的火爆打下地基,也让马东“野心膨胀”——在上周的最后一期总决赛中,马东与观众们订下第六季之约,“哥布林的窑洞第五季让我变得野心膨胀,因为我们想把它一季一季做下去。”。而明年它又将如何继续保持对年轻人的吸引力呢?我们保持期待。

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