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行业资讯
黑电白电价齐飞 家电价格还会再涨吗?
时间:2017-02-20   来源:未知   作者:中国电磁阀网

  自去年年底开始的家电涨价目前仍在继续,特别是液晶电视一改过去多年持续降价的态势,让消费者感到有些意外。业内普遍认为,随着2017年原材料和成本继续回升,未来家电价格或将持续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型。

  “黑电”“白电”价格齐飞

  就在一周前,向来主张“不涨价”的小米电视通过官方微博宣布,将其48英寸和55英寸的两款高清电视售价上调300元。事实上,小米并非第一个“吃螃蟹”的,乐视电视此前已两次宣布调价,其多款产品上调100元至300元不等。

  不仅是电视等黑色家电价格走高,空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前,美的、格力、志高空调相继告诉,产品价格上涨了50元至200元;冰箱、洗衣机、热水器等品类家电也悄悄作出了不同力度的价格调整。

  中国家用电器协会理事长姜风表示,从去年12月份开端,家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看,价格调整的幅度整体没有超过10%,多数企业的调价范围在5%以内,也有一些企业目前没有选择调价,威尼斯人娱乐

  “就电视而言,真正涨得比较多的是互联网品牌,究竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说,传统电视品牌中,低端机价格上浮更显著,中高端机价格相对安稳。

  记者访问了北京几家大中和国美电器市场发现,消费者整体反映比较镇静,认为一般家电价格不算太高,涨幅根本在可接收范围内。商场导购职员也表示,今年春节期间的销量没有受到影响。

  原材料价格大幅走高抬升成本

  此次家电涨价背地,最主要的因素是原材料价格大幅上涨,迅速抬升了企业的生产成本。

  “2016年下半年与上半年相比,不锈钢价格上涨约40%,冷轧板涨了63%,硅钢涨幅超过100%,铜涨幅近30%,聚丙烯树脂涨幅30%;此外,产品包装用的纸箱价格也上涨了近30%。”姜风介绍说,《超限运输车辆行驶公路治理划定》执行后,运输费用也上涨了近40%,这些都给企业生产造成了不小的压力。

  原材料费用是家电价格的主要组成部分,对于冰箱、空调等白电产品而言,成本大头是钢板和塑料硬件等;而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70%至80%甚至更高。

  数据显示,2016年下半年,32英寸面板价格由50美元涨到75美元,涨幅达50%;40英寸高清面板涨幅亲近80%。面对这波仍未停止的面板涨价潮,从前一直默默消化高企本钱并以廉价竞争求生存的彩电厂商,终于扛不住压力,不得不进步价钱。

  “彩电是个充足竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告知记者。

  在彭健锋看来,彩电价格回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来,部分利用互联网资本过火强调低价竞争的行为,既不可持续,也对行业深远发展不利。

  姜风也认为,近几年来家电上游行业广泛低迷。通过长期调整,在上游行业逐渐走出低谷后,涌现了最近的原材料价格恢复性上涨行情,有其内在的公道性。

  价格压力倒逼行业加速转型

  记者采访多家电视、空调企业均表现,综合国内连续去产能、环保办法增强以及人民币汇率波动加大等因素,未来仍将受到上游涨价压力。

  面对原材料价格和成本持续走高,创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均盘算通过调整产品结构来化解涨价压力,即持续减少小尺寸机型占比,相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放,加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

  专家以为,此轮家电涨价,本质上是寰球经济复苏调整与国内经济构造转型等多重因素作用的成果。在国内宏观经济增速放缓的背景下,家电行业依靠自主创新和技巧发展逆境而上。2016年,我国彩电销售量首次打破5000万台;前11个月家电业均匀利润率到达7.3%,创下了近年来行业新高。

  但繁荣当面的隐忧同样不可疏忽。特殊是在原资料不断上涨的情形下,中国家电行业面临的挑衅更为显著。以电视为例,一方面是全球十大彩电品牌,中国已占据五席;然而另一方面,电视企业长期处于亏损和微利状态。

  “家电行业作为高度市场化行业,经过多年市场竞争的洗礼,自身具备很强的自我调节才能。企业应主动适应形势的变化,将消费升级、产品结构优化作为企业发展的方向,通过自主创新和管理能力的晋升,进入以创新驱动和效率驱动为主的发展阶段,实现本身的健康运营。”姜风说。

  事实上,家电从业者也更加意识到,越来越多的消费者把产品的质量和休会作为决议是否购置的重要因素。这意味着,无底线的价格战已经过去,随着消费结构的进级以及产品结构的不断优化,价格调整已成为趋势,市场消费也将回归感性。

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