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外贸分析
第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开
时间:2019-10-09   来源:未知   作者:中国电磁阀网

昨日,第三届中国营销技术峰会(MarTech Submit China——MTSC2019)在上海举行,峰会以“实践营销技术,驱动超级增长”为主题,吸引了来自汽车、教育、电商、医药、IT、快消、零售等诸多行业的400余位营销技术实践者和从业者注册参会,共议当下中国MarTech发展的现状、机遇与困局及行业最佳实践等议题。MarTech(营销技术)概念之父 Scott Brinker出席峰会,就MarTech全球最新实践进行主题分享,并就中美营销技术发展新趋势新机遇和与会嘉宾进行深入探讨。

第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开
第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开

此次峰会由一体化营销云解决方案供应商Convertlab主办,并联合了京东云、北汽福田、浦发银行、恒天然集团、华润三九、悠易互通、韦博教育、麦肯锡、秒针营销、新加坡国立大学、Morketing等行业领军品牌和行业专家共同聚焦“实践”和“增长”,探寻中国营销的成长之路。

Scott Brinker在会上表示:“过去十年是MarTech的第一个黄金时期,而MarTech正迎来第二个黄金时期,企业是要使用套装软件? 还是在每个关键功能上选择最好的解决方案? 美国在拥有超过7000个MarTech 应用的当下,MarTech的发展趋势正往平台生态系统方向发展。大型的营销云系统渐变成开放性平台,而应用程式的供应商成为其授权的伙伴,透过专业集成发挥更大的效益,MarTech全球生态系统逐渐全年抓特马形成,而中国无疑是重要的一部分。”

第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开
第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开

作为中国营销技术行业盛会,MTSC已成为一年一度国际化、开放式、前瞻性的营销技术实战交流平台。从第一届的点亮营销技术,到上一次看得见的营销技术,MTSC见证了营销技术在中国逐渐变暖的发展历程,更多企业也从认知MarTech,到开始关注MarTech的具体实践应用和对业务的实际推动成效上来。 

目前国内营销技术市场,尤其是一体化营销云的市场正在逐渐变暖,高鹏表示,营销云应该有更准确的定义,“营销云应该是,覆盖公域和私域,以客户体验为中心的,数据驱动的,数据中台和业务中台一体化系统”, “目前,营销云已经进入第三代发展阶段,必须兼具‘智能化、平台化、生态化’三大特征,以满足企业数字化转型的进一步需求”,高鹏说。

第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开
第三届中国营销技术峰会(MTSC2019)在沪顺利召开

回顾MarTech最为前沿和成熟的北美市场发展历程,从单点解决方案开始,形成极其细分的市场,并呈现如今超级融合和超级长尾并存的景象。越来越多的企业在实践中发现,主打单一渠道或单一功能的产品能够带来用户交互效率的提升和个性化沟通的初步实现,但结果是,用户可能是在不同的渠道与企业进行不同的互动,从而形成彼此割裂的数据孤岛,并为此后的数据打通和融合埋下障碍,因此,平台型、生态化产品已经成为基础共识和营销技术产品发展的指向。

本次峰会上以北汽福田、华硕电脑等企业为代表的营销技术实践者们分别分享了营销技术落地应用的成功故事和过程中的挑战;而MarTech产业链上下游厂商,以及专家学者和美国营销技术专家代表Scott Brinker也就中美MarTech发展进行了精彩碰撞。作为国内最大的中美营销技术实战交流平台之一,中国营销技术峰会将为企业了解前沿趋势,落地营销技术提供交流平台,持续助力企业推进数字化转型进程。

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